Le 10 fasi della riprogettazione di un sito web
Riprogettare il vostro sito va benissimo. Farlo senza perdere visibilità e prestazioni è ancora meglio! Ecco i 10 passaggi chiave per raggiungere questo obiettivo.
La riprogettazione di un sito web comporta la modifica, la ristrutturazione o l'ammodernamento di un sito esistente per soddisfare meglio le esigenze degli utenti e gli obiettivi dell'azienda. A differenza della creazione di un sito da zero, una riprogettazione si basa su una base esistente (mantenendo il CMS, le pagine e le funzionalità).
Le ragioni per riprogettare un sito web possono essere di vario tipo:
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Il primo passo per una riprogettazione di successo consiste nell'effettuare un audit del sito. Questa analisi delle prestazioni identifica ciò che funziona bene e ciò che deve essere migliorato.
Prima di intraprendere la riprogettazione del sito web, ponetevi alcune domande e fissate degli obiettivi:
Ricordate che i vostri obiettivi devono essere S.M.A.R.T. Si tratta di un metodo per strutturare le vostre ambizioni definendo criteri precisi. Ogni obiettivo è Specifico (preciso), Misurabile (quantificabile), Raggiungibile (realistico), Rilevante (allineato alle vostre priorità) e Temporalmente definito (con una scadenza).
"Voglio aumentare il traffico organico del 30% in 6 mesi puntando su parole chiave ad alto potenziale nel nostro settore".
"Seguirò il traffico organico tramite Google Analytics, misurerò il tasso di click-through (CTR) delle nuove pagine ottimizzate e analizzerò il tasso di conversione generato".
"Ho un budget sufficiente per investire nella creazione di contenuti SEO e in una campagna di netlinking per aumentare la vostra visibilità".
"Questo obiettivo è allineato con la nostra strategia SEO, che consiste nell'attrarre un maggior numero di contatti qualificati per sostenere la nostra crescita commerciale".
"Questo risultato dovrebbe essere raggiunto entro i prossimi 6 mesi, con una prima revisione intermedia delle prestazioni tra 3 mesi".
Quando si crea un nuovo sito, è bene identificare il pubblico di riferimento. Creando delle buyer personas, è possibile definire i profili tipici degli utenti. Questi profili possono essere utilizzati per creare contenuti mirati, ottimizzare i percorsi degli utenti per incoraggiare determinate azioni (acquisto, contatto, registrazione) e adattare il design e le funzioni alle esigenze di ciascun tipo di pubblico.
È possibile creare le buyer personas in due modi: a partire dai dati esistenti di Google Analytics / CRM, o da sondaggi tra gli utenti (interviste qualitative ai clienti per capire le loro esigenze, motivazioni e punti dolenti).
Una volta raccolti i dati, è necessario raggruppare gli utenti con caratteristiche comuni e creare diverse personas. Ad esempio
La struttura ad albero di un sito rappresenta il modo in cui sono organizzate le pagine. Una struttura ad albero ben costruita facilita la navigazione degli utenti e migliora la SEO. Iniziate definendo i tipi di pagine presenti nel sito (home page, pagine di prodotti o servizi, blog, pagina informativa). Organizzate le pagine in livelli gerarchici. Le pagine principali si rivolgono a parole chiave ad alto volume e le pagine secondarie a parole chiave a coda lunga.
Una volta pensata la struttura, l'UX designer lavora al sistema di progettazione. Questo riunisce gli elementi visivi che definiscono l 'identità e la carta grafica del sito: i colori, la tipografia e il logo del marchio. Quindi crea wireframe e mock-up delle pagine principali su mobile, tablet e computer.
La riprogettazione di un sito web è un'occasione per rivedere e ottimizzare i contenuti. Questa fase prevede l'ottimizzazione dei testi con l'obiettivo di migliorare la visibilità sui motori di ricerca. L' audit dei contenuti inizia con l'analisi dei testi esistenti: individuiamo quelli che generano traffico, quelli che devono essere aggiornati e quelli che devono essere eliminati.
Ci concentriamo poi sulla ricerca delle parole chiave. Identifichiamo i termini ricercati dal pubblico target utilizzando Google Keyword Planner o SEMRush. Queste parole vengono integrate naturalmente nei titoli, nei sottotitoli e nei contenuti.
La scrittura dei contenuti è sia umana che tecnica. È orientata alle esigenze degli utenti, il che significa che ogni pagina risponde a una specifica query di ricerca. Per soddisfare i requisiti dei motori di ricerca, si utilizza lo strumento YourTextGuru per arricchire la semantica dei contenuti.
È consigliabile strutturare i testi utilizzando i tag HTML title (H1, H2, H3) per migliorare la leggibilità. Non dimenticate di utilizzare le chiamate all'azione (CTA) per incoraggiare le conversioni. Infine, i media presenti nelle pagine possono essere ottimizzati in vari modi: il loro formato (WebP), la loro dimensione (compressione) e l'aggiunta di tag alt.
L'integrazione tecnica viene effettuata utilizzando le specifiche. Si tratta di trasformare i mock-up e le specifiche in un sito funzionale, nel rispetto delle buone pratiche tecniche.
La scelta del CMS e delle tecnologie da utilizzare è guidata dalle esigenze individuate nelle specifiche. Ad esempio, se il sito richiede funzionalità avanzate come un'area clienti personalizzata o un'ampia gestione dei contenuti, un CMS potente come Ibexa DXP sarà da preferire. Per le esigenze standard, saranno sufficienti soluzioni come WordPress o Drupal, abbinate a plugin.
La fase di sviluppo prosegue con l' integrazione degli elementi in base ai mock-up convalidati in precedenza. Gli sviluppatori si assicurano che il sito sia reattivo su dispositivi mobili, tablet e desktop.
Vengono adottate misure di sicurezza per il sito sviluppato. Sono stati integrati un certificato SSL, un sistema di protezione dagli attacchi informatici, un modulo di back-up e un sistema di cookie tramite una piattaforma di gestione del consenso (CMP).
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La migrazione di un sito web è una fase delicata che, se eseguita male, può portare a una perdita di traffico e danneggiare il referenziamento naturale. Il piano di migrazione e i reindirizzamenti URL aiutano a colmare il divario tra il vecchio e il nuovo sito, preservando il "potere SEO delle pagine".
Per elaborare un piano di migrazione, iniziate con l'elencare gli URL esistenti. Utilizzando strumenti di crawling come Screaming Frog, identifichiamo le pagine indicizzate dai motori di ricerca e quelle che generano traffico o hanno backlink. Creiamo quindi un file contenente i vecchi URL e i corrispondenti nuovi URL. Questo documento viene importato nel CMS per creare reindirizzamenti 301 tra le pagine.
La fase di accettazione e di test utente serve a individuare eventuali anomalie, a regolare le funzionalità e a convalidare che il sito soddisfi le aspettative definite nelle specifiche.
La fase di accettazione tecnica prevede la verifica del corretto funzionamento di tutti gli elementi del sito: moduli, aree clienti, moduli di pagamento, motori di ricerca interni, velocità di caricamento e standard di sicurezza. I test di compatibilità vengono effettuati su diversi browser (Chrome, Firefox, Safari, Edge) e dispositivi mobili, tablet e desktop.
Il test utente consiste nell'osservare come gli utenti reali interagiscono con il sito. Questa fase ci permette di validare la fluidità dei percorsi di navigazione, l'efficacia delle chiamate all'azione (CTA) e la comprensibilità dei contenuti. Il coinvolgimento di utenti rappresentativi delle buyer personas (discusse in precedenza) ci permette di raccogliere feedback sui punti di attrito e/o sui possibili miglioramenti.
Per poter analizzare efficacemente le prestazioni del sito, è necessario averlo collegato a Google Analytics o Matomo, nonché a Google Search Console. Questi strumenti possono essere utilizzati per monitorare il traffico complessivo, il tasso di conversione, la frequenza di rimbalzo, la velocità di caricamento delle pagine e il posizionamento SEO per le parole chiave strategiche. L'indicizzazione delle pagine viene controllata per verificare la presenza di errori 404 e per assicurare che tutti i reindirizzamenti funzionino correttamente.
La riprogettazione deve essere seguita da una continua ottimizzazione dei contenuti in linea con il modo in cui Google interpreta e classifica le pagine. Vengono analizzate le prestazioni SEO e le query che generano traffico organico.
È consigliabile pubblicare regolarmente nuovi post sul blog per arricchire i contenuti e potenziare la SEO. Le pagine poco performanti devono essere ottimizzate lavorando sulla semantica, perfezionando i titoli e le meta-descrizioni e rafforzando il linking interno per migliorare la trasmissione dell'autorità SEO tra le pagine del sito.
Istituzionale
Scoprite il sito culture.mc, una piattaforma dedicata alla promozione degli eventi culturali a Monaco. Il sito raccoglie tutte le ultime notizie culturali per il grande pubblico, i giovani e gli appassionati del patrimonio.
Istituzionale
Scoprite il sito del Musée d'Anthropologie préhistorique de Monaco, un museo scientifico monegasco che illustra la storia della preistoria.