Come si può anticipare l'arrivo di Google EMS?
Scoprite l'esperienza generativa di Google Search e il suo impatto sul motore di ricerca prima del suo lancio in Francia
Con l'introduzione della Search Generative Experience (SGE) per la ricerca online, Google promette di trasformare la nostra esperienza del web. Questa svolta è attualmente in fase di test negli Stati Uniti e sarà lanciata in Francia nel 2024. Cosa significa questa rivoluzione per i risultati di ricerca naturali e per la SEO? In che modo l'SGE cambierà il modo in cui interagiamo con i motori di ricerca e come influisce su di voi come utenti e professionisti del web?
Nel corso degli anni, Google ha introdotto una serie di aggiornamenti importanti per migliorare l'accuratezza e la pertinenza dei risultati di ricerca. Aggiornamenti come Panda (2011), Penguin (2012) e Hummingbird (2013) sono stati progettati per penalizzare i siti di bassa qualità e premiare quelli con contenuti ricchi e pertinenti. Questi cambiamenti hanno spinto i professionisti SEO a ottimizzare le loro strategie, concentrandosi sulla qualità dei contenuti e sulle buone pratiche SEO.
Più recentemente, Google ha integrato l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico per affinare ulteriormente i risultati di ricerca. Con RankBrain (ufficializzato nel 2015) e altri sistemi basati sull'intelligenza artificiale, Google è ora in grado di comprendere il contesto e le sfumature delle query di ricerca, offrendo risposte più accurate e personalizzate.
L'evoluzione della Search Generative Experience (SGE) fa parte del costante impegno di Google per migliorare l'esperienza di ricerca sfruttando i progressi dell'intelligenza artificiale generativa. Google SGE promette un'interazione più dinamica e personalizzata con gli utenti.
Attualmente, quando si effettua una ricerca su Google, il motore di ricerca visualizza un elenco di siti web in risposta alla richiesta. Che si tratti di informazioni generali, immagini o indicazioni stradali su Google Maps, il processo è lo stesso: Google offre collegamenti a diverse fonti e spetta all'utente cliccare su questi link per trovare la risposta alla sua domanda.
Con l'arrivo di Google SGE, questo processo cambierà. Digiterete una domanda su Google e, invece di presentarvi un elenco di siti, il motore di ricerca visualizzerà direttamente una risposta generata dall'intelligenza artificiale. Questa risposta appare nella parte superiore della pagina, evitando di dover cliccare su diversi link per ottenere le informazioni desiderate.
Ciò che distingue ancora di più Google SGE è il suo aspetto conversazionale. Se non siete completamente soddisfatti della risposta generata, potete chiedere chiarimenti o informazioni aggiuntive, proprio come fareste con ChatGPT. Google SGE non si limita più a essere un semplice motore di risposta, ma diventa un partner SEO conversazionale, capace di dialogare con voi per affinare le sue risposte.
Combinare il motore di ricerca con l'intelligenza artificiale
Gli snapshot sono la caratteristica più importante di questo aggiornamento. Quando si effettua una richiesta, Google SGE risponde direttamente tramite un inserto distintivo chiamato "snapshot", posizionato nella parte superiore della pagina dei risultati con uno sfondo colorato. Questo inserto comprende testo, elementi visivi e recensioni dei clienti. I link ai siti web che hanno contribuito a generare questa risposta sono integrati nell'istantanea tramite un modulo chiamato "Google Expander" (un piccolo rettangolo in alto a destra).
Situato sotto il riquadro colorato dell'istantanea, il pulsante "Ask a Follow Up" (in riferimento a "fai una domanda in cambio") offre la possibilità di affinare la ricerca in modo conversazionale. Analogamente all'esperienza dell'utente con ChatGPT, questa funzione consente di avviare un dialogo continuo con il motore di ricerca.
Accanto al pulsante "Ask a Follow Up", si trovano anche suggerimenti di domande frequenti poste da altri utenti che hanno effettuato ricerche simili. Questi suggerimenti possono essere utilizzati per affinare i risultati della ricerca.
Google sta introducendo un carosello di immagini o video per arricchire l'esperienza di ricerca, offrendo un'anteprima visiva direttamente collegata alle informazioni ricercate. Questa funzione si presenta sotto forma di tre miniature con foto o video, posizionate accanto al testo generato. Gli utenti possono così accedere rapidamente alle immagini o ai video pertinenti per completare le risposte testuali.
Per le query geolocalizzate, il motore di ricerca visualizza un "pacchetto locale" e un "pacchetto SGE". Queste funzioni forniscono agli utenti una visione completa e pratica delle aziende locali e dei servizi disponibili. Il local pack presenta informazioni dettagliate sugli esercizi locali (ubicazione, orari di apertura, recensioni dei clienti), mentre l'SGE pack arricchisce queste informazioni con risposte alle domande più frequenti. Il tutto integrato direttamente nei risultati della ricerca.
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| Impatto positivo | Impatto negativo |
L'arrivo di Google SGE mira ad arricchire e personalizzare l'esperienza di ricerca degli utenti del web. Si concentra su contenuti di alta qualità e risposte precise. I risultati di ricerca offerti agli utenti web sono più piccoli, ma migliori. L'obiettivo di questo aggiornamento è quello di favorire l'accesso alle informazioni più affidabili, più adatte alle query a coda lunga. La ricerca online è un'esperienza più intuitiva, simile a una conversazione. Allo stesso tempo, la SEO locale è stata ottimizzata per dare agli utenti un accesso rapido a informazioni locali aggiornate e pertinenti. Grazie a Google SGE, l'esperienza complessiva dell'utente sul motore di ricerca diventa più fluida, coinvolgente e informativa. | L'interfaccia di Google SGE, con la sua enfasi sulle risposte immediate e visive, può ridurre la curiosità degli utenti di cercare informazioni altrove sul web. Affidandosi principalmente alle risposte rapide fornite da Google SGE, gli utenti del web potrebbero trovarsi limitati nella diversità dei punti di vista e delle fonti di informazione. Ciò rischia di creare una sorta di "bolla" in cui i dati che ricevono sono principalmente quelli scelti da Google, sulla base di ciò che hanno cercato in precedenza, piuttosto che una varietà di fonti diverse. C'è il rischio che le informazioni fornite dall'intelligenza artificiale sulla nuova interfaccia non siano accurate o complete. L'intelligenza artificiale, nonostante i suoi progressi, può ancora essere soggetta a errori, che potrebbero fuorviare gli utenti o limitare la loro comprensione di un argomento. |
| Impatto positivo | Impatto negativo |
I siti che producono contenuti ricchi, dettagliati e ben studiati vedranno probabilmente un miglioramento della loro visibilità e dei riferimenti naturali. I contenuti unici e informativi saranno apprezzati da Google SGE, con conseguente aumento del traffico organico qualificato. L'uso da parte di Google SGE di parole chiave a coda lunga offre ai siti di nicchia la possibilità di emergere nei risultati di ricerca. I siti che ottimizzano i loro contenuti in base a queste parole chiave possono catturare un pubblico più mirato, aumentando le possibilità di conversione e di fidelizzazione dei visitatori. Le aziende che aggiornano regolarmente i propri dati su Google My Business e altre piattaforme locali possono aspettarsi una maggiore visibilità nelle ricerche locali. Essere inclusi nel nuovo pacchetto SGE potrebbe avere un impatto significativo sul traffico e sulla visibilità. | L'enfasi sulle risposte dirette, sui caroselli e sulle istantanee ridurrà il numero di visite organiche alla maggior parte dei siti web. Ottenendo rapidamente le informazioni desiderate direttamente da Google, è improbabile che i visitatori sentano il bisogno di cliccare sulle fonti. I maggiori requisiti SEO in termini di qualità e originalità dei contenuti per soddisfare gli standard di Google SGE potrebbero rappresentare un investimento significativo per molti siti. I siti web più piccoli e le start-up saranno penalizzati. Infine, le aziende che non hanno lavorato sul proprio elenco Google My Business (recensioni dei clienti, foto) potrebbero perdere visibilità e attrattiva nei risultati di ricerca rispetto alle aziende che hanno ottimizzato il proprio pacchetto SGE. |
Nella loro ricerca di distinzione e rilevanza, i professionisti del web dovranno sviluppare contenuti SEO-friendly che catturino l'attenzione dei lettori, li spingano a interagire e a condividere sui social network. L'intento di ricerca alla base delle query sarà fondamentale: gli autori dovranno mettere a punto i loro articoli per rispondere con precisione alle richieste degli utenti del web. Soprattutto, dovranno rispettare i criteri EEAT di Google (Expertise, Experience, Authority and Reliability) nella formattazione delle informazioni. Trionferanno i contenuti unici che coinvolgono direttamente gli utenti, che parlano con loro e che rispondono alle loro domande in modo chiaro.
Per garantire che i vostri contenuti soddisfino efficacemente i nuovi requisiti di Google SGE, potreste prendere in considerazione l'idea di rivolgervi a un web copywriter o a un consulente SEO esperto. Questi saranno in grado di identificare e indirizzare i contenuti da migliorare per renderli accattivanti e ottimizzati per la SEO.
La ricerca di parole chiave a coda lunga diventerà una strategia per un gran numero di siti. Per distinguersi dalla massa, gli editori dovranno lavorare su articoli orientati a query specifiche (e meno competitive). Essendo strettamente allineate con le intenzioni di ricerca dettagliate, queste parole chiave apriranno le porte a un traffico più qualificato, in grado di coinvolgere meglio gli utenti del web con i contenuti offerti.
Per trasformare la vostra strategia di targeting delle parole chiave long tail in realtà, iniziate con un'analisi dettagliata della vostra nicchia di mercato e identificate le query specifiche e meno competitive. Utilizzate gli strumenti di ricerca delle parole chiave per scoprire frasi e domande specifiche che il vostro pubblico target utilizza nelle sue ricerche online. Potete anche rivolgervi a un esperto SEO che vi aiuti in questo processo.
I dati strutturati consentono di strutturare le informazioni in modo che possano essere facilmente interpretate e sfruttate dagli algoritmi di Google. Google aumenterà l'uso dei dati strutturati perché il suo obiettivo è quello di fornire risposte dirette nella pagina dei risultati di Google sotto forma di snippet arricchiti, senza richiedere un clic su un sito esterno.
💡 Iniziate a categorizzare le vostre pagine per tipo di contenuto: scheda prodotto, post sul blog, pagina informativa. Poi, nel codice HTML delle pagine, aggiungete metadati chiari e organizzati per ciascuna di esse. Questi metadati dovrebbero includere elementi specifici come il titolo, la descrizione e l'autore per un blog post, o il prezzo, la disponibilità e le recensioni per una scheda prodotto. Utilizzate lo schema di marcatura dei dati strutturati di Schema.org per garantire che il vostro sito sia interpretato correttamente dagli algoritmi.
Il miglioramento della SEO tecnica on-page comprende una moltitudine di fattori chiave: l'ottimizzazione della velocità di caricamento delle pagine, i tag dei metadati, l'architettura delle informazioni e la reattività dei dispositivi mobili. Queste modifiche tecniche miglioreranno l'esperienza complessiva dell'utente e quindi la popolarità del sito agli occhi di Google.
💡 Lasciate che un'agenzia esperta in materia lavori con voi per monitorare e migliorare questi elementi. Un'agenzia digitale sarà in grado di effettuare un audit tecnico completo del vostro sito, di individuare le aree da migliorare e di implementare soluzioni efficaci.
L'arrivo di Google SGE, con le sue risposte dirette, la modalità conversazionale e le presentazioni visive arricchite, sta rivoluzionando il modo in cui interagiamo con il web. I professionisti SEO e gli editori web devono adattare i loro contenuti, il targeting delle parole chiave e le strategie di ottimizzazione on-page per rimanere competitivi.
Tuttavia, è interessante notare che negli Stati Uniti gli inserti SGE occupano sempre meno spazio nelle pagine dei risultati (novembre 2023). Questo fenomeno solleva la questione della possibile non adozione di questo stile di risultati di ricerca da parte degli utenti.
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