Qu'est-ce que le référencement naturel ?
Pour se démarquer et de toucher de nouveaux clients et prospects, les entreprises doivent référencer leur site internet sur les moteurs de recherche grâce au SEO.
Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization), désigne l'ensemble des techniques visant à optimiser la visibilité d'un site web sur les moteurs de recherche Google, Bing, et Yahoo. Contrairement aux publicités payantes (SEA), le SEO repose sur des actions organiques et techniques à mettre en place sur un site internet.
L'objectif du SEO est de faire apparaître un site web parmi les premiers résultats sur des requêtes ciblées afin d'attirer une audience qualifiée. Pour ce faire, les référenceurs mettent en place une stratégie SEO. Ils sélectionnent les bons mots-clés, créent du contenu de qualité et améliorent la structure du site et renforcent son autorité par des backlinks.
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Le SEO technique concerne l'optimisation on-page. Il s'agit de modifier les éléments structurels du site web afin le rendre plus compréhensible pour les moteurs de recherche. Voici les questions à vous poser et les outils à utiliser pour optimiser le SEO technique de votre site.
Un contenu de qualité, pertinent et optimisé améliore la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche. Voici les questions à vous poser et les outils à utiliser pour améliorer le contenu de votre site.
La popularité SEO, également appelé linkbuilding ou netlinking, consiste à obtenir des liens externes (backlinks) pointant vers votre site web. Ces liens renforcent l'autorité et la crédibilité de votre site aux yeux des moteurs de recherche. Voici les éléments à prendre en compte pour l'optimisation off-page du profil de liens.
Cette analyse peut être réalisée avec Semrush, Ahref, SEObserver, Screaming Frog.
Le quatrième pilier du SEO, l'expérience utilisateur (UX) et l'engagement garanti que les visiteurs de votre site web aient une expérience positive et engageante. Google et d'autres moteurs de recherche prennent de plus en plus en compte les signaux UX pour déterminer le classement des pages. Voici les principaux points à considérer.
Le SEO et le SEA sont complémentaires et partagent une base commune : l'objectif d'améliorer la visibilité et d'augmenter le trafic d'un site web via les moteurs de recherche. Le SEA, ou référencement payant, consiste à acheter des annonces sur les moteurs de recherche pour apparaître en haut des résultats. Les annonces sont généralement basées sur un système d'enchères où les annonceurs paient pour chaque clic (CPC - Coût par Clic).
Pour une stratégie de marketing en ligne complète, il est bénéfique de combiner SEO et SEA, ce que l'on appelle SEM (Search Engine Marketing). Cette approche permet de profiter des avantages des deux techniques : générer du trafic immédiat grâce au SEA tout en construisant une visibilité durable avec le SEO.
L'audit SEO donne une vue d'ensemble de la santé de votre site web sur les 3 piliers (contenu, technique, popularité) sans oublier l'expérience utilisateur (SXO). Il permet de prendre du recul sur son site, de prioriser les actions correctives et les optimisations nécessaires pour renforcer sa présence en ligne et augmenter son trafic organique. La réalisation régulière d'audits SEO permet de s'adapter aux Core Updates (mises à jour de l'algorithme de Google) et rester compétitif dans son domaine d'activité.
Dans le cadre d'une stratégie de référencement naturel, la définition d'objectifs clairs et mesurables permettent de guider, de mesurer et d'ajuster les actions en fonction des résultats obtenus. La méthodologie SMART (Spécifique, Mesurable, Acceptable, Réaliste, et Temporel) est souvent utilisée.
Les mots-clés sont les termes que les utilisateurs tapent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations, des produits ou des services. Identifier et cibler les bons mots-clés et longues traines permet d'attirer un trafic qualifié et d'améliorer la visibilité de votre site web. Plusieurs outils permettent de trouver des mots-clés : Google Keyword Planner, Google Trends, Ubersuggest, SEMrush, Ahrefs... Une fois les mots-clés trouvés, il convient de les classer par volumétrie, pertinence, compétitivité et potentiel de conversion.