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Qu'est-ce que le référencement naturel ?

Pour se démarquer et de toucher de nouveaux clients et prospects, les entreprises doivent référencer leur site internet sur les moteurs de recherche grâce au SEO.
Publié le 14 juin 2024
définition référencement naturel seo

Définition du référencement naturel

Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization), désigne l'ensemble des techniques visant à optimiser la visibilité d'un site web sur les moteurs de recherche Google, Bing, et Yahoo. Contrairement aux publicités payantes (SEA), le SEO repose sur des actions organiques et techniques à mettre en place sur un site internet.

Pourquoi faire du SEO ?

L'objectif du SEO est de faire apparaître un site web parmi les premiers résultats sur des requêtes ciblées afin d'attirer une audience qualifiée. Pour ce faire, les référenceurs mettent en place une stratégie SEO. Ils sélectionne les bons mots-clés, créent du contenu de qualité et améliorent la structure du site et renforcent son autorité par des backlinks.

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Les 4 piliers du SEO

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SEO technique

Le SEO technique concerne l'optimisation on-page. Il s'agit de modifier les éléments structurels du site web afin le rendre plus compréhensible pour les moteurs de recherche. Voici les questions à vous poser et les outils à utiliser pour optimiser le SEO technique de votre site.

  • Indexation et crawlabilité. Est-ce que les pages de votre sites sont bien indexées et répondent en code 200 ? Est-ce que Google crawl facilement et fréquemment mes pages ? Outils : Google Search Console, sitemap XML, robots.txt.
  • Compatibilité mobile : Est-ce que votre site est responsive, offre t-il une expérience utilisateur optimale sur mobile ? (Mobile First Index). Outil : Google Search Console.
  • Sécurité du site : Est-ce que vous utiliser un protocole HTTPS au niveau de votre nom de domaine ? Outil : Certificat SSL sur votre compte d'hébergement web.
  • Structure des URL : Est-ce que vos URL sont courtes, descriptives et incluent des mots-clés précis ? Outil : crawler tel que Screaming Frog.
  • Pagination : Est-ce que le système de pagination est optimisé pour le SEO avec des URL next/prev ? Outil : crawler.
  • Optimisation des images : Est-ce que vos images sont légères (-150 ko), au bon format (WebP) et possèdent des attributs ALT ? Outil : crawler.
  • Site multilingue. Est-ce que les balises Hreflang et Canonical sont bien paramétrées sur votre site ? Outil : crawler.
  • Balisage de données structurées. Est-ce que vous avez mis en place des données structurées JSON-LD (rich snippets). Outil : schema.org, documentation Google Search Central, test des résultats enrichis.
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Le contenu

Un contenu de qualité, pertinent et optimisé améliore la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche. Voici les questions à vous poser et les outils à utiliser pour améliorer le contenu de votre site.

  • Réponse aux intentions de recherche : Est-ce que vos pages principales répondent aux intentions de recherche de vos utilisateurs ? Outil : Google.
  • Structure et arborescence. Y a-t-il une hiérarchie dans le classement de vos contenus, notamment en prenant en compte le PageRank pour déterminer l'importance et la pertinence des pages ? Outil : Outil de visualisation d'arborescence tel que Mindmeister, logiciel de crawl comme Screaming Frog ou Gephi.
  • Mots-clés. Utilisez-vous des mots-clés pertinents par rapport à votre secteur d'activité et à vos utilisateurs ? Outil : Google Search Console, Semrush, Ahref, Planificateur de mots-clés de Google.
  • Contenu de qualité. Produisez-vous du contenu unique, bien structuré, à forte valeur ajoutée comprenant du texte, des images, vidéos ou infographies ? Outil : Google.
  • Densité des mots-clés : Intégrez-vous les bons mots-clés dans le corps du texte, en quantité suffisante ? Outil : Yourtextguru.
  • Maillage interne : Avez-vous suffisamment de liens internes entre pages cohérentes de votre site ? Outils : Google Search Console et crawler.
  • Optimisation des balises HTML. Est-ce que vos balises meta (title et meta description) ainsi que les balises d'en-tête (H1, H2, etc.). sont uniques, descriptives et incluent des mots-clés précis ? Outil : crawler.
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Le netlinking

La popularité SEO, également appelé linkbuilding ou netlinking, consiste à obtenir des liens externes (backlinks) pointant vers votre site web. Ces liens renforcent l'autorité et la crédibilité de votre site aux yeux des moteurs de recherche. Voici les éléments à prendre en compte pour l'optimisation off-page du profil de liens.

  • Les attributs de liens. Vos backinks sont-ils en "dofollow", ou en "nofollow" ?
  • Qualité des liens. Est-ce que vos backlinks proviennent de sites réputés et pertinents dans votre domaine d'activité ?
  • Diversité des sources et type de liens. Est-ce que vos liens émanent de blogs spécialisés, sites d'actualités, forums et réseaux sociaux ?
  • L'optimisation de l'ancre de liens. Est-ce que des mots-clés pertinents ont étés utilisés sur le texte sur lequel le lien a été ajouté ?
  • L'ancrage branding. Parmi vos backinks, avez-vous des ancres de liens mentionnant la marque ?
  • Le rythme d'acquisition. À quelle fréquence acquérez-vous des nouveaux liens ?

Cette analyse peut être réalisée avec Semrush, Ahref, SEObserver, Screaming Frog.

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L'UX et l'engagement

Le quatrième pilier du SEO, l'expérience utilisateur (UX) et l'engagement garanti que les visiteurs de votre site web aient une expérience positive et engageante. Google et d'autres moteurs de recherche prennent de plus en plus en compte les signaux UX pour déterminer le classement des pages. Voici les principaux points à considérer.

  • Ergonomie et navigation. Les menus sont-ils clairs et l'architecture pensée de façon à permettre aux utilisateurs de trouver rapidement ce qu'ils recherchent ?
  • Expérience utilisateur. Les éléments les plus importants sont-ils situés au dessus de la ligne de flottaison ?
  • Vitesse de chargement des pages. Est-ce que vos pages se chargent vite sur mobile ? Outil : PageSpeed Insight.
  • Accessibilité : Est-ce que votre site est accessible à tous les utilisateurs, y compris ceux ayant des handicaps ?

Le SEO / SEA chez Inforca

Référencement naturel

Confiez votre stratégie de référencement naturel à une agence spécialiste du SEO (Search Engine Optimization). Depuis 2020, nos consultants, passionnés des algorithmes de Google, se dédient à l'optimisation de la visibilité des entreprises en ligne.

Référencement payant

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Différence entre SEO et SEA

Le SEO et le SEA sont complémentaires et partagent une base commune : l'objectif d'améliorer la visibilité et d'augmenter le trafic d'un site web via les moteurs de recherche. Le SEA, ou référencement payant, consiste à acheter des annonces sur les moteurs de recherche pour apparaître en haut des résultats. Les annonces sont généralement basées sur un système d'enchères où les annonceurs paient pour chaque clic (CPC - Coût par Clic). 

Avantages du SEO

  • Visibilité à long terme : Une fois bien positionné, un site peut bénéficier d’un trafic constant sans coûts supplémentaires.
  • Crédibilité accrue : Les utilisateurs font souvent plus confiance aux résultats organiques qu'aux publicités payantes.
  • Coût moindre : Bien que le SEO demande des investissements en temps et en expertise, il ne nécessite pas de coût à chaque clic.

Avantages du SEA

  • Résultats immédiats : Les campagnes SEA peuvent générer du trafic instantanément dès leur mise en place.
  • Ciblage précis : Les annonces peuvent être ciblées en fonction de la localisation, des intérêts des utilisateurs, et d'autres critères démographiques.
  • Flexibilité et contrôle : Les annonceurs peuvent ajuster leurs budgets, enchères et annonces en temps réel pour optimiser les performances.

Stratégie SEM

Pour une stratégie de marketing en ligne complète, il est bénéfique de combiner SEO et SEA, ce que l'on appelle SEM (Search Engine Marketing). Cette approche permet de profiter des avantages des deux techniques : générer du trafic immédiat grâce au SEA tout en construisant une visibilité durable avec le SEO.

Les bonnes pratiques SEO

L'audit SEO

L'audit SEO donne une vue d'ensemble de la santé de votre site web sur les 3 piliers (contenu, technique, popularité) sans oublier l'expérience utilisateur (SXO). Il permet de prendre du recul sur son site, de prioriser les actions correctives et les optimisations nécessaires pour renforcer sa présence en ligne et augmenter son trafic organique. La réalisation régulière d'audits SEO permet de s'adapter aux Core Updates (mises à jour de l'algorithme de Google) et rester compétitif dans son domaine d'activité.

Stratégie et objectifs SEO

Dans le cadre d'une stratégie de référencement naturel, la définition d'objectifs clairs et mesurables permettent de guider, de mesurer et d'ajuster les actions en fonction des résultats obtenus. La méthodologie SMART (Spécifique, Mesurable, Acceptable, Réaliste, et Temporel) est souvent utilisée.

Recherche de mots-clés

Les mots-clés sont les termes que les utilisateurs tapent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations, des produits ou des services. Identifier et cibler les bons mots-clés et longues traines permet d'attirer un trafic qualifié et d'améliorer la visibilité de votre site web. Plusieurs outils permettent de trouver des mots-clés : Google Keyword Planner, Google Trends, Ubersuggest, SEMrush, Ahrefs... Une fois les mots-clés trouvés, il convient de les classer par volumétrie, pertinence, compétitivité et potentiel de conversion.