كيفية استباق Google SGE
اكتشف تجربة بحث Google التوليدية وتأثيرها على محرك البحث قبل إطلاقه في فرنسا
من خلال تقديم تجربة البحث التوليدية (SGE) للبحث على الإنترنت، تعد Google بتحويل تجربتنا على الويب. يتم اختبار هذه الطفرة حاليًا في الولايات المتحدة ومن المقرر إطلاقها في فرنسا في عام 2024. فماذا تعني هذه الثورة بالنسبة لنتائج البحث الطبيعية وتحسين محركات البحث؟ كيف ستغير SGE الطريقة التي نتفاعل بها مع محركات البحث، وكيف ستؤثر عليك كمستخدم ومحترف على الويب؟
على مر السنين، أدخلت Google عددًا من التحديثات الرئيسية لتحسين دقة نتائج البحث وملاءمتها. تم تصميم تحديثات مثل Panda (2011) و Penguin (2012) و Hummingbird (2013) لمعاقبة المواقع ذات الجودة المنخفضة ومكافأة المواقع ذات المحتوى الغني والملائم. وقد دفعت هذه التغييرات محترفي تحسين محركات البحث إلى تحسين استراتيجياتهم، مع التركيز على جودة المحتوى والممارسات الجيدة لتحسين محركات البحث.
في الآونة الأخيرة، قامت Google بدمج الذكاء الاصطناعي والتعلُّم الآلي لزيادة تحسين نتائج البحث. وبفضل RankBrain (الذي تم إضفاء الطابع الرسمي عليه في عام 2015) والأنظمة الأخرىالقائمة على الذكاء الاصطناعي، أصبح بإمكان Google الآن فهم السياق والفروق الدقيقة في استعلامات البحث، وتقديم إجابات أكثر دقة وتخصيصًا.
يُعد تطوير "تجربة البحث التوليدية" (SGE) جزءًا من حملة Google المستمرة لتحسين تجربة البحث من خلال الاستفادة من التطورات في مجال الذكاء الاصطناعي التوليدي. تَعِد Google SGE بتفاعل أكثر ديناميكية وتخصيصًا مع المستخدمين.
في الوقت الحالي، عند إجراء بحث على Google، يعرض محرك البحث قائمة بالمواقع الإلكترونية ردًا على استفسارك. سواء أكنت تبحث عن معلومات عامة أو صور أو اتجاهات على خرائط Google، فإن العملية هي نفسها: يعرض لك Google روابط لمصادر مختلفة، والأمر متروك لك للنقر على هذه الروابط للعثور على إجابة لسؤالك.
مع وصول خدمة Google SGE، ستتغير هذه العملية. ستكتب استعلامًا في Google، وبدلاً من أن يعرض عليك قائمة بالمواقع، سيعرض لك محرك البحث مباشرةً إجابة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. ستظهر هذه الإجابة في أعلى الصفحة، مما يوفر عليك الحاجة إلى النقر على عدة روابط للحصول على المعلومات التي تريدها.
ما يميز Google SGE أكثر من ذلك هو الجانب التحادثي. إذا لم تكن راضيًا تمامًا عن الإجابة التي تم إنشاؤها، يمكنك طلب توضيح أو معلومات إضافية، تمامًا كما تفعل مع ChatGPT. لم يعد محرك Google SGE يقتصر على كونه محرك إجابة بسيط، بل أصبح شريكًا في تحسين محركات البحث، قادرًا على التحاور معك لتحسين إجاباته.
الجمع بين محرك البحث والذكاء الاصطناعي
اللقطات هي الميزة الأبرز في هذا التحديث. عند تقديم طلب، يستجيب Google SGE مباشرةً عبر إدراج مميز يُطلق عليه "لقطة"، يتم وضعه في أعلى صفحة النتائج بخلفية ملونة. يتضمن هذا الإدراج نصًا وعناصر مرئية ومراجعات العملاء. يتم دمج روابط المواقع الإلكترونية التي ساهمت في توليد هذه الاستجابة في اللقطة عبر وحدة تسمى "Google Expander" (مستطيل صغير في الزاوية العلوية اليمنى).
يقع أسفل الجزء الملوّن في اللقطة زر "اسأل متابعة" (في إشارة إلى "طرح سؤال في المقابل")، ويوفر إمكانية تنقيح البحث بطريقة محادثة. على غرار تجربة المستخدم مع ChatGPT، تتيح لك هذه الوظيفة الدخول في حوار مستمر مع محرك البحث.
إلى جانب زر "اسأل متابعة"، ستجد أيضاً اقتراحات للأسئلة التي يتكرر طرحها من قِبل مستخدمين آخرين أجروا عمليات بحث مشابهة. يمكن استخدام هذه الاقتراحات لتحسين نتائج البحث.
يقدّم Google عرضًا دائريًا للصور أو مقاطع الفيديو لإثراء تجربة البحث، من خلال تقديم معاينة مرئية مرتبطة مباشرةً بالمعلومات التي تم البحث عنها. وتتخذ هذه الميزة شكل ثلاث صور مصغّرة مع صور أو مقاطع فيديو، موجودة بجوار النص الذي تم إنشاؤه. يتيح ذلك للمستخدمين الوصول بسرعة إلى الصور أو مقاطع الفيديو ذات الصلة لاستكمال الإجابات النصية.
بالنسبة للاستعلامات المحددة جغرافياً، سيعرض محرك البحث "حزمة محلية" و"حزمة SGE". توفر هاتان الميزتان للمستخدمين عرضاً شاملاً وعملياً للأنشطة التجارية المحلية والخدمات المتاحة. تقدم الحزمة المحلية معلومات مفصّلة عن المنشآت المحلية (الموقع، وساعات العمل، ومراجعات العملاء)، بينما تعزز حزمة SGE هذه المعلومات بإجابات عن الأسئلة المتداولة. كل ذلك مدمج مباشرةً في نتائج البحث.
احصل على تشخيص لتحسين محركات البحث لموقعك الإلكتروني وحدد طرقاً جديدة لتحسين مراجعك الطبيعية. دع خبراءنا يكشفون عن الإمكانات الخفية لموقعك الإلكتروني!
| التأثير الإيجابي | التأثير السلبي |
يهدف وصول Google SGE إلى إثراء تجربة البحث لمستخدمي الويب وإضفاء الطابع الشخصي عليها. وهو يركز على المحتوى عالي الجودة والإجابات الدقيقة. نتائج البحث المقدمة لمستخدمي الويب أصغر حجمًا، ولكنها أفضل. والهدف من هذا التحديث هو تعزيز الوصول إلى المعلومات الأكثر موثوقية، والأكثر ملاءمة للاستعلامات ذات الذيل الطويل. البحث عبر الإنترنت تجربة أكثر سهولة تشبه المحادثة. وفي الوقت نفسه، تم تحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لمنح المستخدمين وصولاً سريعًا إلى أحدث المعلومات المحلية ذات الصلة. وبفضل Google SGE، أصبحت تجربة المستخدم الإجمالية على محرك البحث أكثر سلاسة وجاذبية وغنية بالمعلومات. | يمكن أن تقلل واجهة Google SGE، بتركيزها على الإجابات الفورية والمرئية، من فضول المستخدمين للبحث عن المعلومات في مكان آخر على الويب. بالاعتماد بشكل أساسي على الإجابات السريعة التي يقدمها محرك البحث Google SGE، قد يجد مستخدمو الويب أنفسهم مقيدين بتنوع وجهات النظر ومصادر المعلومات. وهذا يخاطر بخلق نوع من "الفقاعة" حيث تكون البيانات التي يتلقونها هي تلك التي اختارها جوجل بشكل أساسي، بناءً على ما بحثوا عنه سابقًا، بدلاً من مجموعة متنوعة من المصادر المختلفة. هناك خطر ألا تكون المعلومات الصادرة عن الذكاء الاصطناعي على الواجهة الجديدة دقيقة أو كاملة. لا يزال الذكاء الاصطناعي، على الرغم من تقدمه، عرضة للأخطاء التي قد تضلل المستخدمين أو تحد من فهمهم لموضوع ما. |
| التأثير الإيجابي | التأثير السلبي |
من المرجح أن تشهد المواقع التي تنتج محتوى ثريًا ومفصلاً ومدروسًا بشكل جيد تحسنًا في ظهورها والإحالة الطبيعية. سيحظى المحتوى الفريد والغني بالمعلومات بتقدير Google SGE، مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات العضوية المؤهلة. يمنح استخدام Google SGE للكلمات المفتاحية طويلة الذيل للمواقع المتخصصة فرصة للظهور في نتائج البحث. يمكن للمواقع التي تعمل على تحسين محتواها حول هذه الكلمات المفتاحية أن تجذب جمهورًا أكثر استهدافًا، مما يزيد من فرص التحويل والاحتفاظ بالزائرين. يمكن للشركات التي تقوم بتحديث بياناتها بانتظام على "نشاطي التجاري على Google" والمنصات المحلية الأخرى أن تتوقع ظهورًا أكبر في عمليات البحث المحلية. يمكن أن يكون لإدراجها في "حزمة SGE" الجديدة تأثير كبير على حركة المرور والظهور. | سيؤدي التركيز على الردود المباشرة والعروض الدوارة واللقطات إلى تقليل عدد الزيارات العضوية لمعظم المواقع الإلكترونية. من خلال الحصول بسرعة على المعلومات التي يريدونها مباشرةً من Google، من غير المرجح أن يشعر الزوار بالحاجة إلى النقر على المصادر. يمكن أن تمثل متطلبات تحسين محركات البحث المتزايدة من حيث جودة وأصالة المحتوى لتلبية معايير Google SGE استثمارًا كبيرًا للعديد من المواقع. ستتم معاقبة المواقع الإلكترونية الصغيرة والشركات الناشئة. أخيرًا، يمكن أن تفقد المؤسسات التي لم تعمل على قائمة "نشاطي التجاري على Google" (مراجعات العملاء والصور) ظهورها وجاذبيتها في نتائج البحث أمام الشركات التي حسّنت حزمة SGE الخاصة بها. |
في إطار سعيهم للتميز والأهمية، سيتعين على محترفي الويب تطوير محتوى ملائم لتحسين محركات البحث، والذي سيجذب انتباه القراء، ويشجعهم على التفاعل والمشاركة على الشبكات الاجتماعية. سيكون هدف البحث وراء الاستفسارات هو المفتاح: سيتعين على الكتّاب ضبط مقالاتهم للاستجابة بدقة لطلبات مستخدمي الويب. وقبل كل شيء، سيحتاجون قبل كل شيء إلى احترام معايير EEAT الخاصة بـ Google (الخبرة والتجربة والسلطة والموثوقية) عند تنسيق المعلومات. سينتصر المحتوى الفريد الذي يشرك المستخدمين مباشرةً ويتحدث إليهم ويجيب على أسئلتهم بوضوح.
💡للتأكد من أن المحتوى الخاص بك يلبي متطلبات Google SGEEAT الجديدة بشكل فعال، قد ترغب في التفكير في الاستعانة بكاتب إعلانات ويب أو مستشار تحسين محركات البحث ذي الخبرة. سيكونون قادرين على تحديد واستهداف المحتوى الذي يحتاج إلى تحسين لجعله آسرًا ومحسّنًا لتحسين محركات البحث.
سيصبح استهداف الكلمات المفتاحية الطويلة استراتيجية لعدد كبير من المواقع. للتميز عن الآخرين، سيتعين على الناشرين العمل على مقالات موجهة نحو استفسارات محددة (وأقل تنافسية). من خلال التوافق الوثيق مع نوايا البحث المفصّلة، ستفتح هذه الكلمات الرئيسية الباب أمام عدد أكبر من الزيارات المؤهلة، ومن المرجح أن تتفاعل بشكل أفضل مع المحتوى المعروض على الويب.
💡لتحويل استراتيجية استهداف الكلمات المفتاحية الطويلة إلى حقيقة واقعة، ابدأ بإجراء تحليل مفصّل لمجال السوق الذي تعمل فيه وحدد استعلامات بحث محددة وأقل تنافسية. استخدم أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية لاكتشاف عبارات وأسئلة محددة يستخدمها جمهورك المستهدف في عمليات البحث على الإنترنت. يمكنك أيضًا الاستعانة بخبير في تحسين محركات البحث لمساعدتك في هذه العملية.
تمكّن البيانات المهيكلة من هيكلة المعلومات بطريقة يمكن تفسيرها واستغلالها بسهولة بواسطة خوارزميات Google. ستزيد Google من استخدامها للبيانات المهيكلة لأن هدفها هو تقديم إجابات مباشرة على صفحة نتائج Google في شكل مقتطفات مخصبة، دون الحاجة إلى نقرة على موقع خارجي.
💡ابدأ بتصنيف صفحاتك حسب نوع المحتوى: ورقة منتج، منشور مدونة، صفحة معلومات. ثم، في كود HTML للصفحات، أضف بيانات وصفية واضحة ومنظمة لكل منها. يجب أن تتضمن هذه البيانات الوصفية عناصر محددة مثل العنوان والوصف والمؤلف لمنشور المدونة، أو السعر والتوافر والمراجعات لصفحة المنتج. استخدم مخطط ترميز البيانات المهيكلة Schema.org لضمان تفسير موقعك بشكل صحيح من خلال الخوارزميات.
يشمل تحسين الجوانب الفنية لتحسين محركات البحث على الصفحة العديد من العوامل الرئيسية: تحسين سرعة تحميل صفحاتك، وعلامات البيانات الوصفية، وبنية المعلومات، والاستجابة للجوال. ستعمل هذه التعديلات الفنية على تحسين تجربة المستخدم بشكل عام وبالتالي شعبية الموقع في نظر جوجل.
💡دع وكالة ذات خبرة في هذا الموضوع تعمل معك لمراقبة هذه العناصر وتحسينها. ستكون الوكالة الرقمية قادرة على إجراء تدقيق تقني كامل لموقعك، وتحديد المجالات التي تتطلب التحسين، وتنفيذ حلول فعالة.
لقد أحدث وصول Google SGE، بإجاباته المباشرة وأسلوبه التحادثي وعروضه المرئية المثرية، ثورة في طريقة تفاعلنا مع الويب. يحتاج محترفو تحسين محركات البحث وناشرو الويب إلى تكييف المحتوى واستهداف الكلمات الرئيسية واستراتيجيات التحسين على الصفحة للحفاظ على قدرتهم التنافسية.
ومع ذلك، من المثير للاهتمام ملاحظة أن إدخالات SGE في الولايات المتحدة تشغل مساحة أقل وأقل على صفحات النتائج (نوفمبر 2023). تثير هذه الظاهرة مسألة احتمال عدم تبني المستخدمين لهذا النمط من نتائج البحث.
هل لديك مشروع لإنشاء موقع إلكتروني أو تطبيق للهاتف المحمول أو إعادة تصميم؟ وكالتنا متخصصة في الحلول الرقمية لجميع قطاعات النشاط.
