Che cos'è il referenziamento naturale?

Perché fare SEO?

L'obiettivo della SEO è far apparire un sito web tra i primi risultati di ricerche mirate, per attirare un pubblico qualificato. Per raggiungere questo obiettivo, gli specialisti SEO attuano una strategia SEO. Selezionano le parole chiave giuste, creano contenuti di qualità, migliorano la struttura del sito e ne rafforzano l'autorità attraverso i backlink.

I 4 pilastri della SEO

SEO tecnico

La SEO tecnica riguarda l' ottimizzazione della pagina. Si tratta di modificare gli elementi strutturali del sito web per renderlo più comprensibile ai motori di ricerca. Ecco le domande da porsi e gli strumenti da utilizzare per ottimizzare la SEO tecnica del vostro sito.

• Indicizzazione e crawlabilità. Le pagine del vostro sito sono ben indicizzate e rispondenti al codice 200? Google effettua il crawling delle mie pagine con facilità e frequenza? Strumenti: Google Search Console , sitemap XML, robots.txt.
• Compatibilità con i dispositivi mobili: il vostro sito è reattivo e offre un'esperienza utente ottimale su dispositivi mobili (Mobile First Index). Strumento: Google Search Console.
• Sicurezza del sito: utilizzate il protocollo HTTPS per il vostro nome di dominio? Strumento: certificato SSL sul vostro account di web hosting.
• Struttura degli URL: I vostri URL sono brevi, descrittivi e includono parole chiave precise? Strumento: crawler come Screaming Frog.
• Paginazione: il sistema di paginazione è ottimizzato per la SEO con URL successivi/precedenti? Strumento: crawler.
• Ottimizzazione delle immagini: le immagini sono piccole (-150kb), nel formato giusto (WebP) e con attributi ALT? Strumento: crawler.
• Sito multilingue. I tag Hreflang e Canonical sono impostati correttamente sul sito? Strumento: crawler.
• Tagging dei dati strutturati. Sono stati impostati dati strutturati JSON-LD (rich snippet)? Strumento: schema.org , documentazione di Google Search Central , test dei risultati ricchi.

Contenuto

Contenuti di qualità, pertinenti e ottimizzati migliorano la visibilità del vostro sito web sui motori di ricerca. Ecco le domande da porsi e gli strumenti da utilizzare per migliorare i contenuti del vostro sito.

• Risposta alle intenzioni di ricerca: le vostre pagine principali rispondono alle intenzioni di ricerca degli utenti? Strumento: Google.
• Struttura e struttura ad albero. Esiste una gerarchia nel ranking dei vostri contenuti, tenendo conto del PageRank per determinare l'importanza e la rilevanza delle pagine? Strumento: strumento di visualizzazione della struttura ad albero come Mindmeister, software di crawling come Screaming Frog o Gephi.
• Parole chiave. Utilizzate parole chiave pertinenti al vostro settore di attività e ai vostri utenti? Strumenti: Google Search Console, Semrush , Ahref , Google Keyword Planner.
• Contenuti di qualità. Producete contenuti unici, ben strutturati e ad alto valore aggiunto, tra cui testi, immagini, video o infografiche? Strumento: Google.
• Densità di parole chiave: inserite le parole chiave giuste nel corpo del testo, in quantità sufficiente? Strumento: Yourtextguru.
• Link interni: avete abbastanza link interni tra le pagine coerenti del vostro sito? Strumenti: Google Search Console e crawler.
• Ottimizzazione dei tag HTML. I meta tag (titolo e meta descrizione) e i tag di intestazione (H1, H2, ecc.) sono unici, descrittivi e includono parole chiave precise? Strumento: crawler.

Collegamento in rete

La popolarità SEO, nota anche come linkbuilding o netlinking, consiste nell'ottenere link esterni (backlink) che puntano al vostro sito web. Questi link rafforzano l'autorità e la credibilità del vostro sito agli occhi dei motori di ricerca. Ecco gli elementi da tenere in considerazione per ottimizzare il vostro profilo di link off-page.

• Attributi dei link. I vostri backlink sono "dofollow" o "nofollow"?
• Qualità dei link. I vostri backlink provengono da siti affidabili e rilevanti per il vostro settore di attività?
• Diversità delle fonti e tipo di link. I vostri link provengono da blog specializzati, siti di notizie, forum e social network?
• Ottimizzazione delle ancore dei link. Sono state utilizzate parole chiave pertinenti nel testo a cui è stato aggiunto il link?
• Anchor branding. I vostri backlink hanno ancore che menzionano il marchio?
• Velocità di acquisizione. Con quale frequenza acquisite nuovi link?

Questa analisi può essere effettuata con Semrush, Ahref, SEObserver, Screaming Frog.

UX e coinvolgimento

Il quarto pilastro della SEO, l'esperienza utente (UX) e il coinvolgimento, garantisce che i visitatori del vostro sito web abbiano un'esperienza positiva e coinvolgente. Google e gli altri motori di ricerca tengono sempre più conto dei segnali UX nel determinare il posizionamento delle pagine. Ecco i punti principali da considerare.

• Ergonomia e navigazione. I menu sono chiari e l'architettura è stata progettata per consentire agli utenti di trovare rapidamente ciò che cercano?
• Esperienza utente. Gli elementi più importanti sono al di sopra della linea di galleggiamento?
• Velocità di caricamento delle pagine. Le vostre pagine si caricano rapidamente su mobile? Strumento: PageSpeed Insight.
• Accessibilità: il vostro sito è accessibile a tutti gli utenti, compresi quelli con disabilità?

La differenza tra SEO e SEA

SEO e SEA sono complementari e hanno una base comune: l'obiettivo di migliorare la visibilità e aumentare il traffico di un sito web attraverso i motori di ricerca. La SEA, o ricerca a pagamento, prevede l'acquisto di annunci sui motori di ricerca per apparire in cima ai risultati. Gli annunci sono generalmente basati su un sistema di offerte in cui gli inserzionisti pagano per ogni clic (CPC - Cost per Click).

Vantaggi della SEO

• Visibilità a lungo termine: una volta ben posizionato, un sito può beneficiare di un traffico costante senza costi aggiuntivi.
• Maggiore credibilità: gli utenti spesso si fidano di più dei risultati organici che della pubblicità a pagamento.
• Costo inferiore: sebbene la SEO richieda un investimento in termini di tempo e competenze, non ha un costo per clic.

Vantaggi della SEA

• Risultati immediati: le campagne SEA possono generare traffico istantaneamente non appena vengono impostate.
• Targeting preciso: gli annunci possono essere mirati in base alla posizione, agli interessi degli utenti e ad altri criteri demografici.
• Flessibilità e controllo: gli inserzionisti possono regolare i loro budget, le offerte e gli annunci in tempo reale per ottimizzare le prestazioni.

Strategia SEM

Per una strategia di marketing online completa, è utile combinare SEO e SEA, noto come SEM (Search Engine Marketing). Questo approccio consente di beneficiare dei vantaggi di entrambe le tecniche: generare traffico immediato con la SEA e costruire una visibilità duratura con la SEO.

Le migliori pratiche SEO

L'audit SEO

L'audit SEO fornisce una panoramica dello stato di salute del vostro sito web attraverso i 3 pilastri (contenuto, tecnica, popolarità), senza dimenticare l'esperienza utente (SXO). Vi permette di fare un passo indietro sul vostro sito e di dare priorità alle azioni correttive e alle ottimizzazioni necessarie per rafforzare la vostra presenza online e aumentare il vostro traffico organico. Le regolari verifiche SEO vi permettono di adattarvi ai Core Update (aggiornamenti dell'algoritmo di Google) e di rimanere competitivi nel vostro settore di attività.

Strategia e obiettivi SEO

Nell'ambito di una strategia SEO, è necessario definire obiettivi chiari e misurabili per guidare, misurare e adeguare le azioni in base ai risultati ottenuti. Spesso si utilizza la metodologia SMART (Specific, Measurable, Acceptable, Realistic and Time-bound).

Ricerca delle parole chiave

Le parole chiave sono i termini che gli utenti digitano nei motori di ricerca per trovare informazioni, prodotti o servizi. L'identificazione e l'individuazione delle parole chiave giuste e delle parole a coda lunga attireranno traffico qualificato e miglioreranno la visibilità del vostro sito web. Esistono diversi strumenti per trovare le parole chiave: Google Keyword Planner, Google Trends, Ubersuggest, SEMrush, Ahrefs, ecc. Una volta trovate le parole chiave, occorre classificarle per volume, rilevanza, competitività e potenziale di conversione.